Тем не менее, остается неясным, могут ли потребители примирить эксклюзивный характер люксовых брендов - продажу по ценам, которые многие не могут себе позволить - с общественным представлением об устойчивости и экологической или социальной осведомленности. Диапазон из исследований показало , что потребители являются двойственными о таких усилиях. Исследование отношения миллениалов показало, что молодые потребители даже считают понятия роскоши и устойчивости противоречивыми.

Это понятно, поскольку очевидные попытки некоторых брендов решить социальные проблемы были предприняты после того, как они получили широкую критику за свои очевидные недостатки.

У Gucci, например, есть план на 1,5 миллиона долларов США (1 миллион фунтов стерлингов) для поддержки молодых дизайнеров из недостаточно представленных слоев общества. Но он был запущен после того, как бренд столкнулся с обвинениями в расизме из-за дизайна джемпера.

И хотя Prada выступала против расовой несправедливости в социальных сетях, компания также была вынуждена извиниться за товары, которые были сочтены расистскими. Тем временем Dior выпустил призыв поддержки и солидарности на черном фоне. Но опять же, это происходит после обвинений в присвоении культуры .

Отчет New York Times показал, что среди ведущих дизайнеров и креативных директоров в мире моды только четверо являются черными. Модели и фотографы из разных слоев общества также крайне недопредставлены в индустрии роскошной моды.

Дизайнер Вирджил Абло, глава отдела мужской моды Louis Vuitton, - одна из немногих чернокожих фигур, достигших вершин роскошного бренда. Он прокомментировал : «Разнообразие - это не только вопрос пола и этнической принадлежности. Это вопрос опыта. Это приносит новые идеи на стол. И было бы хорошо, если бы индустрия моды действительно прислушалась к ним и приняла их во внимание ».

Толстовка женская розовая с капюшоном, с круглым вырезом. Купить можно здесь!

На этом сложном фоне мы спросили представителей британской общественности, что они думают об инклюзивных кампаниях люксовых брендов. В целом потребители, особенно с низкими доходами, откликнулись отрицательно.

Большинство опрошенных нами людей (87%) считают, что люксовые бренды смогут лучше стать более инклюзивными, сосредоточив внимание на справедливой оплате труда и правах работников.

Также популярны инициативы по изменению климата (79%), а также работа, направленная на сокращение расового и гендерного неравенства.

Респонденты также приветствовали идею о том, что люксовые бренды выбирают партнеров и поставщиков в ответ на социальные и политические ситуации. Например, решение Burberry бойкотировать хлопок из провинции Синьцзян в Китае в связи с предполагаемыми нарушениями прав человека .

В целом наш опрос показывает, что, несмотря на некоторый прогресс, люксовым брендам еще многое предстоит сделать. И остается вопрос, может ли индустрия, которая упивается эксклюзивностью, принять инклюзивность таким образом, чтобы это привело к реальным социальным изменениям?

Поскольку потребители все чаще требуют перехода к инклюзивному обществу, у люксовых брендов открылось уникальное окно, чтобы стать лучшими проводниками социальных изменений, согласовывая свои миссии, ценности и стратегии с социальными целями. Люксовые бренды играют ключевую роль в ведении бизнеса, используя свой культурный авторитет.

У них есть возможность использовать свое влияние и действия для продвижения общественных дебатов и ускорения изменения поведения. Если они этого не сделают, любые жесты, направленные на инклюзивность, рискуют стать не более чем оппортунистическим упражнением в связях с общественностью и имидже.

Женское платье с длинным рукавом, с разрезом по бокам, с высокой талией, облегающее, сексуальное, с имитацией s, макси, для ночного клуба, элегантное, Ulzzang, новинка. Купить можно здесь!